'보도자료작성법'에 해당되는 글 2건

  1. 2013.12.05 검색이 잘되는 보도자료 작성법
  2. 2013.11.25 출판마케팅의 성공을 부르는 보도자료 작성법
기사작성노하우2013.12.05 16:55

 

 

 

 

안녕하세요 이웃님들, 12월 5일 목요일 뉴스메이킹 블로그지킴이 인사드립니다. 오늘 하루종일 서울의 하늘이 희뿌연데요, 중국발 각 종 유해 중금속을 함유한 미세먼지가 하늘을 뒤덮어 오늘은 외출을 자제하는 것이좋고 외출 시 꼭 황사마스크를 지참하는 것이 좋다고 하니 참고하세요!

 

 

 

 

 

 


오늘은 뉴스메이킹에서 ' 검색이 잘되는 내 보도자료 작성하는 법'에 대해 팁을 드리려합니다. 나의 보도자료가 언론을 통해 보도가 되었다면, 타겟들로 하여금 노출 될 수 있도록  검색이 잘되는 것 또한 매우 중요하겠지요? 양질의 보도자료를 작성하면서도 검색이 잘되게 하는 노하우에는 어떤것들이 있을까요?

 

 

 

 


1. 하나의 주제로 명확한 타겟을 대상으로 작성하자

 

 

 

 

수필이나 소설의 경우 특정타겟을 두고 집필이 되지 않아 독자의 대상이 매우 포괄적입니다. 하지만 보도자료의 경우 타겟이 불특정하고 전달하고자 하는 메세지가 중구남방일 경우 산만해져 기자들이 잘 보도해주지 않을 뿐더러 보도 된 후에도 검색엔진이 특정정보에대한 전문컨텐츠로 해당 보도자료를 찾아내기가 힘들어집니다.

 

또한 보도자료가 소셜네트워크에서 공유될 확률또한 적어지죠. 때문에 보도자료를 작성하기 전 구독자는 누구를 타겟으로 할것인지, 이 보도자료가 무엇에 대한 것인지, 이 보도자료가 어디에 효과가 있을것인지, 배포시기는 언제로 하는것이 좋을지를 계획해 놓은 후 그에 따라 작성하는 것이 좋습니다.

 

 

 

 

2. 자연스럽게 쓰되 핵심키워드를 적절하게  배치하자.

 

 

 

보도자료를 작성할 때 단지 검색엔진에 최적화되기 위하여 무리하게 키워드를 반복한다면 정보로서의 가치도 떨어질 뿐 아니라 독자들에게 읽기가 어려워 외면 당하기 십상입니다. 독자들의 언어를 이용하여 자연스럽고 다양한 표현을 쓰되, 타이틀과 부제목에 핵심키워드를 반드시 삽입하고 보도자료 원문에서도 앞부분에 한 두 번 키워드를 반복하는 것이 좋습니다. 검색엔진은 페이지의 상단에 있는 단어 나 문구에 높은 비중을 두고 정보를 검색하기 때문이죠 :)

 

 

 

 

 

3. 네이버 검색엔진을 파악해 작성하자.

 

 

 

 

 

포털 사용률의 약 80%를 차지하는 네이버에서 검색이 잘되게 하려면 '리브라'로 불리는 네이버 검색로직을 잘 알아두어야합니다. 네이버의 로직은 수시로 변하나 다음과 같은 문서가 잘 노출 되도록 하고 있습니다.

 

-신뢰할 수 있는 정보를 기반으로 작성한 문서
-물품이나 장소 등에 대해 본인이 직접 경험하여 작성한 후기 문서
-다른 문서를 복사하거나 짜깁기 하지 않고 독자적인 정보로서의 가치를 가진 문서
-해당주제에 대해 도움이 될 만한 충분한 길이의 정보와 분석내용을 포함한 문서
-읽는 사람이 북마크하고 싶고 친구에게 공유/추천하고 싶은 문서
-네이버 랭킹 로직을 생각하며 작성한 것이 아닌 글을 읽는 사람을 생각하며 작성한 문서
-글을 읽는 사용자가 쉽게 읽고 이해할 수 있게 작성한 문서
 

 

 

 

 

 

 

오늘 뉴스메이킹 블로그 지킴이가 전해드린 검색이 잘되는 보도자료 작성법, 유익하게 보셨나요?:) 유익한 정보였다면 덧글로 블로그지킴이에게 힘을 주세요! 내일 뵈요 이웃님들 :)  

 

 

 

Posted by 뉴스메이킹

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기사작성노하우2013.11.25 20:18

 

 출판마케팅의 성공을 부르는 보도자료 작성법

 

 

 

안녕하세요 이웃님들, 11월 25일 월요일 뉴스메이킹 블로그 지킴이 인사드립니다. 한 주를 시작하는 오늘, 지난 밤부터 비 바람이 세차게 불더니 하루종일 코 끝이 찡할 정도로 강추위가 이어졌는데요, 뜨끈한 어묵국물이 절로 생각나는 오늘 저녁엔 가족들과 도란도란 어묵과 함께 이야기 꽃을 피워보시는 것은 어떨까요? :)

 

 

우리 이웃님들은 책 좋아하시나요? :) 그렇다면 새로운 책을 접하는 경로는 어떻게 되시나요? 직접 서점에서 책을 발견하지 않고서야 인터넷이나 티비, 광고를 통해 새 책의 출간 소식을 접하실텐데요. 바로 이것이 출판 마케팅이지요. 출판마케팅에서 언론홍보 역시 빼 놓을 수 없는 한 부분입니다.

 

 

 

 

 

 

성공적인 출판마케팅을 고민하는 마케터들의 단편적인 생각 하나가 바로 '출판마케팅은 이름있는 메이져 매체에서 다루어야만 효과가 있을 것이다' 라는 생각인데요, 하지만 핵심을 생각해 잘 쓰여진 보도자료 하나만으로도 관련분야의 기자들에게 컨택되어 다양한 언론사로 확산이 가능하며 적은 비용으로 만족스러운 출판마케팅의 효과를 거둘 수 있답니다.

 

오늘은 뉴스메이킹 블로그 지킴이가 성공적인 출판마케팅을 위해 고군분투하는 마케터님들에게 가장 좋은 소식! 출판 마케팅의 성공률을 높이는 보도자료 작성법에 대해 알려드립니다. 보도자료의 예는 현재 마케팅 서적 부문 판매율 1위를 달리고 있는 성공적인 출판마케팅의 전형적인 예, '혼자서도 할 수 있는 블로그마케팅' 으로 들어 설명하겠습니다 :D

 

 

 

1. 제목은 날카롭게, 부제목은 근거를 더하자

 

 

출판마케팅은 물론이요, 각종 마케팅을 위한 보도자료를 작성할 시 가장 중요한 것이 바로 제목과 부제목을 적절히 설정하는 것 입니다.  제목은 핵심을 한 눈에 알 수 있으면서도 이슈를 좋아하는 기자들의 구미에 맞게 조금은 자극적이게 써주는 것도 좋습니다. 부제목은 간결해야하는 제목 대신 제목에 대한 근거를 뒷받침 해 줄 수 있는 설명으로 작성해주세요 :)

 

 

 

2. 현재 이슈와 연결시키자

 

 

 

'혼자서도 할 수 있는 블로그마케팅'의 보도자료 작성 시 연결할 수 있던 이슈는 바로 기업, 개인을 가릴 것 없는 블로그 열풍이었습니다. 잘 하면 혼자서도 매출을 발생 시킬 수 있고 불특정 다수와 인연을 맺을 수 있는 블로그의 붐은 '혼자서도 할 수 있는 블로그마케팅'의 보도자료가 많은 언론사로부터 2차 확산을 시킬 수 있었던 성공의 열쇠이기도 했습니다. 특히 이슈가 있어야 보도와 확산을 시켜주는 기자들의 특성을 고려했을 때 자신이 홍보하고자 하는 책과 맞는 이슈를 찾고 또 찾아 자신의 책과 연결시켜보는 노력이 필요하답니다 :

 

 

 

3. 내 책만의 매력을 어필하자

 

 

 

앞에서 이슈와 나의 책을 연결해 놓았다면, 그 다음은 내 책만의 매력을 독자들에게 어필하는 것이 출판마케팅의 성공을 부르는 마지막 열쇠입니다. 뻔하디 뻔한 내용의 책은 이미 시장에도 널리고 널려있어 마케팅 참패의 원인이 되므로 남과 다른 무언가를 찾아 어필해야만 합니다.

 

 '혼자서도 할 수 있는 블로그마케팅' 같은 경우 '현직 광고회사의 대표가 실무에서의 경험을 바탕으로 집필한 유일한 블로그마케팅 책'이었기 때문에 보다 독자들에게 매력적으로 어필 할 수 있었으며 '믿고 보는 책' 으로 브랜딩이 되었습니다 :)

 

 

 

 

 

 

그 결과 '혼자서도 할 수 있는 블로그마케팅'은 보도자료 하나 만으로 6개의 각기 다른 언론사로 릴리즈 되어 네이버, 네이트, 다음 등 대형포털에 기사 6개를 송출하는 효과를 얻었습니다. 보도자료가 2차 확산 된 후 '혼자서도 할 수 있는 블로그마케팅'은 블로그마케팅 서적부분 1위에 마케팅 서적 판매율 1위로, 네이버 '마케팅' 검색 정확도 1위로  성공적인 출판마케팅 효과를 거두었답니다.

 

잘 쓰여진 보도자료의 힘, 잘 체감 하셨나요? 오늘 뉴스메이킹이 소개해드린 보도자료 작성법 참고하셔서 모두 마케터님들이 원하는 출판마케팅의 성공을 거두시기 바랍니다 :) 내일 뵈요

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Posted by 뉴스메이킹

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