기사작성노하우2013.12.30 14:23

인포그래픽, 보도자료 효과를 극대화하는 무기

 

 

 

안녕하세요 이웃님들, 12월 30일 뉴스메이킹 블로그지킴이 인사드립니다. 기분 좋은 주말은 다들 알차게 보내셨나요? 오늘은 여느 월요일보다 만감이 교차하는 것 같은데요. 그 이유는 바로 오늘이 2013년의 마지막 월요일이기 때문이 아닐까 싶습니다.  마냥 왠지 아쉽기만한 2013년의 마지막 월요일도 저희 뉴스메이킹과 함께 알차게 채워나가보세요 :P

 

 

 


오늘 뉴스메이킹이 이웃님들께 들려드릴 보도자료 팁은 바로 '인포그래픽'에 대한 정보입니다. 아마 '인포그래픽'이란 용어에 대해 한 번쯤 들어보신 이웃님들도, 조금은 생소하신 이웃님들도 계실텐데요.


 

인포그래픽은 인포메이션(Information)과 그래픽(Graphic)의 합성어로 여러가지 정보를 차트, 일러스트레이션 등을 활용해 한 눈에 표현해 이해를 돕는 자료입니다 :)

 

 

 

 

(혼자서도 할 수 있는 블로그마케팅 인포그래픽 ⓒ디자인와이 http://design-y.co.kr)

 

 

 

 

◇인포그래픽의 좋은점?

 


우리가 책을 볼때, 텍스트만 빽빽한 책보다는 중간중간 사진이나 삽화가 들어간 책을 더 선호하는 것처럼 보도자료의 선호도 또한 이와 비슷합니다. 보도자료에 사진을 추가하면 조회수가 14% 증가, 멀티미디어 자료를 담으면 조회수가 77% 까지 증가한다는 연구결과도 있습니다. 또한 사진과 함께 있는 자료는 텍스트만 있는 자료보다 3.53 배 이상 더 잘 공유 된다 하니 이제 양질의 이미지는 보도자료에 있어 선택이 아닌 필수라고 할 수 있죠.

 

바쁜 현대인들에게 보도자료의 본문을 모조리 완독한다는 기대는 할 수 없습니다. 때문에 보도자료를 클릭한 독자에게 좋은 뉴스가 되려면, 독자가 원하는 정보를 빠른시간내에 보여줄 수 있어야 합니다.

 

인포그래픽은 보도자료 본문의 핵심내용을 함축하여 한장의 이미지로 나타내기때문에 굳이 텍스트 본문을 다 읽지 않아도 독자의 욕구가 충족 될 뿐더러 보도자료의 신뢰성을 한층 보강시킬 수 있어 독자와 공급자에게 모두 이익을 가져다 줄 수 있습니다.

 

 

 

 

 

◇참고 할 만한 인포그래픽의 좋은 예

 


비주얼다이브(대표 은종진, http://www.visualdive.co.kr/)는 인포그래픽을 중심으로 한 전문 뉴스매거진으로 지난 7월 15일 브랜드를 런칭하여 정치, 경제, 과학, 생활, 스포츠, 엔터테인먼트 등 광범위한 정보를 쉽고 빠르게 이해할 수 있도록 맞춤형 정보를 제공하고 있습니다.

 

 

(ⓒ비주얼다이브 유수정 디자이너 http://www.visualdive.co.kr/)

 

 

 

또한 인포그래픽을 제작하는 것 외에도 인포그래픽이 생소한 기업을 위해 제작 노하우와 팁까지 제공하고 있어 기업의 홍보담당자들에게 여러모로 유익한 사이트랍니다. 이제 센스있는 기업이라면 독자의 니즈에 빠른 응답을 할 수 있는 인포그래픽으로 눈을 돌려보셔야 겠죠? :) 

 

 

뉴스메이킹 블로그지킴이는 내일 더욱 알찬 소식으로 돌아오겠습니다. 내일뵈요 이웃님들

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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기사작성노하우2013.12.26 18:40

 

 보도자료 작성 시 틀리기 쉬운 표기법

 

 


안녕하세요 이웃님들, 12월 26일 목요일 뉴스메이킹 블로그지킴이 인사드립니다. 어제 다들 즐거운 크리스마스 보내셨나요?
블로그지킴이는 갑자기 찾아온 몸살때문에 어제 하루종일 집에서 이불 속에 누워만 있었답니다. 아파서 낑낑대다 정신차려보니
저녁 9시^^; 신라면과 함께 오붓하게 크리스마스를 보냈더랬죠ㅠ_ㅠ 이웃님들만은 모두 메리크리스마스 보내셨길 바랍니다.

 

 

 

 

 


오늘은 뉴스메이킹 블로그지킴이가 보도자료 작성시 주의해야 할 표기법에 대해 정보를 드리려합니다. 이제 갓 시작한 연인까리 문자를 주고 받을 때, 상대방이 아주 사소한 맞춤법이나 표기를 틀릴때 일순간 오가던 호감도 뚝 떨어지며 실망을 하게 되지요?

이는 보도자료도 마찬가지입니다. 신뢰성이 생명인 보도자료에서 오타나 틀린 표기법이 있으면 글자 하나만으로도 보도자료의 신뢰성이 추락하고 그 존재가치 또한 사라지고말지요. 보도자료에 신뢰성과 함께 이해도를 높여주는 올바른 표기법, 어떻게 써야할까요? :)

 

 

 

 

 

 

1. 날짜


원칙적으로 보도자료 본문에는 '어제', '오늘', '내일' 과 같은 용어를 쓰지 않습니다. 하지만 [**는 26일 “내일은 없다”고 말했다] 와 같은 인용문이나 특수한 경우엔 에외적으로 사용할 수 있습니다. 또한 날짜가 분명한 경우 '지난', '오는' 등의 표현은 쓰지 않아야합니다. '지난 12월 25일' 같은 경우  '12월 25일'이라고 표기해야 올바르지요.

 

 


2. 띄어쓰기

 

보도자료를 쓸 때 가장 애매하면서도 어려운것이 띄어쓰기일텐데요, 옷 한 벌, 돼지 한 마리, 여자 두 명과 같은 단위명사는 띄어써야하며, '정소라'와 같이 성과 이름은 붙여 쓰며, '정소라 팀장'처럼 성명 뒤에 붙는 호칭어나 직함은 띄어 쓰도록 합니다.

 

 

 

3. 쉼표


보통 보도자료 작성의 잘못된 예를 볼때 지나치게 많이 사용된 쉼표를 볼 수 있는데요, '그리고', '그런데' 등 일반적으로 쓰이는 접속어 뒤에는 쉼표를 쓰지 않는 것이 원칙입니다.

 

 

 

4. 작은따옴표

 

책 제목, 기업명, 두 어절 이상으로 된 단체명 등을 표시할 때 작은따옴표를 쓰는 것이 원칙이며 처음 표기할때만 사용하도록 합니다.

예) '뉴스메이킹'이 신년을 맞아 더욱  새로워진 서비스와 이벤트를 기획 중 이다. 뉴스메이킹은...

 

 


5. 큰 따옴표

 

큰따옴표를 써야할 때 작은 따옴표를 쓴 보도자료를 흔히 접할 수 있는데요,  남의 말을 인용하거나 직접 대화를 표시할 때는 큰 따옴표를 사용하는 것이 옳습니다.
 
예) ***회장은 "사회적 기업일수록 노블리스 오블리주를 실천해야한다"고 말했다.

 

 

 

 

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다양한 언론정보2013.12.23 17:29

뉴스의 가치를 결정짓는 6가지 요소

자료출처) 위키디피아

 

 

 

뉴스의 가치를 결정짓는 요소 1) 영향성

 

영향성은 해당 사실로 인해 영향을 받는 사람의 수를 의미하는데요,  즉 사건의 영향을 받는 사람이 많으면 많을수록 영향성은 커지게 됩니다. 단순 교통사고나 자연재해가 발생했을 때 희생자의 수가 없다면 그것이 이슈가 되긴 힘들지만 많은 수의 사상자를 야기했을 때에는 이야기가 달라지지요.  또한 사건의 영향을 받는 사람의 수가 적다 하여도 영향을 받는 사람이 사회적 지도층이나 엘리트 집단, 경제적으로 높은 위치를 차지하고 있다면 영향성이 높아질 수 있습니다 .

 

 

 

뉴스의 가치를 결정짓는 요소 2) 시의성

 

뉴스의 가치를 따질 때 가장 중요한 것 중 하나가 시의성일 것 입니다. 시의성은 사실의 확인시간과 배포 후 얼마나 시간이 지났느냐와 관련된 것으로서, 최근에 발생한 사건일수록 시의성은 커지게 됩니다. 반면에 발생한지 오래 된 사건의 경우는 시의성의 하락고 동시에 뉴스로서의 가치는 떨어지게 되는 것이죠. 언론의 존재가치는 '정확하고 발빠르게 사실을 전달' 했을때 빛 나는 것이니 만큼 보도자료와 뉴스는 언제나 시의 적절해야 할 필요가 있습니다.

 

 


뉴스의 가치를 결정짓는 요소 3) 저명성

 

저명성은 해당사건의 당사자의 유명한 정도로서, 당사자가 유명할수록, 사회적 영향력이 클수록  저명성은 커지는 비례관계가 성립됩니다. 특정 국회의원이나 대통령, 유명 연예인과 기업인 등이 핵심 당사자인 뉴스를 예로 들 수 있겠습니다.

 

 

 

뉴스의 가치를 결정짓는 요소 4) 근접성

 

근접성은 해당사건이 발생한 지역과 해당 뉴스가 배급되는 지역의 거리라고 설명드릴 수 있겠는데요, 사건이 일어난 장소가 가까우면 가까울수록 근접성은 커지게 됩니다. 수도권에 배포되는 신문을 생각해보면 수도권에서 일어난 사건이 지방에서 일어난 사건에 비해 보다 크게 다뤄질 가능성이 많다는 것으로 이해하시면 되겠습니다.

 

 


뉴스의 가치를 결정짓는 요소 5) 신기성·일탈성

 

평범한 사람들이 숨을 쉬고, 밥을 먹고, 일을 하는것은 전혀 신기하거나 일탈되는 것이 아니지요. 때문에 뉴스로 보도된다 해도 곧 외면되고 말것입니다. 신기성과 일탈성은 일상에서 일어나기 힘든 이슈의 성질을 의미합니다. 사람이 물고기를 먹는 것은 전혀 신기성과 일탈성이 없는 일상이지만 사람을 잡아먹는 식인물고기가 나타난다면 이야기게 달라지는 것과 같습니다 .

 

 

 

뉴스의 가치를 결정짓는 요소 6) 갈등성

 

갈등성은 사실(또는 사건)을 둘러싼 이해 당사자들 간의 갈등의 정도입니다. 당사자들간의 갈등의 골이 깊을 수록 이 갈등의 정도는 더욱 커지는데요, 요즘 연이어 보도되고 있는 'KTX수서발 열차'를 놓고 벌어지는 코레일 파업과 정부·관련기관에 대한 뉴스를 예로 꼽을 수 있겠습니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

기업의 홍보 담당자로서 제목부터 본문까지 항상 뉴스로서 가치있는 보도자료를 고민하고 작성해야하는 것이 바로 홍보담당자의 업무, 오늘 뉴스메이킹에서 소개해드린 뉴스의 가치를 결정짓는 6가지 요소를 참고 하셔서 언제나 가치있는 기업의 보도자료를 생산하시길 바랍니다 :)

 

 

 

 

 

 

 

 

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  1. kmk

    동두천경찰의 불법사찰 사기갈취윤락녀생산만행을 외치다 daum qkmk

    2013.12.27 22:47 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]

기사작성노하우2013.12.20 19:07

스토리텔링을 담은 보도자료 작성법

 


안녕하세요 이웃님들, 12월 20일 뉴스메이킹 블로그지킴이 인사드립니다. 아침부터 몹시 추운 오늘, 우리 이웃님들 무얼하고 계신가요? :^) 퇴근 길 함께 하면 좋은 사람들과 먹을 맛난 저녁메뉴를 고민해보시면서 하루의 활기를 조금 더 높여 보시는 것은 어떠세요? ^,^


오늘 뉴스메이킹 블로그지킴이가 이웃님들께 들려드릴 보도자료 작성팁은 바로 일률적인 보도자료에 생기를 주고 독자들로부터 보도자료에 갑정이입하게 만들어 결국 브랜드 인제도 제고와 제품 판매에도 순영향을 미치는 보도자료와 스토리텔링의 만남입니다 :)

 

 

 


감성이 지배하는 21세기 소비자는 좀 더 상상력을 자극하는 제품에 열광합니다. 스토리텔링(Storytelling)이란 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것입니다. 스토리텔링은 듣는이의 공감을 얻거나 호기심을 유발하기 때문에 요즘 여러 기업들이 그들의 마케팅 활동에 스토리텔링을 다양하게 활용하고 있습니다.


어떻게 하면 보도자료와 스토리텔링을 결합해 보다 열광적인 반응과 긍정적 효과를 창출할 수 있을까요?

 

 

 

 

 

1. 먼저 소통하라

 

 

많은 기업의 홍보담당자들이 스토리텔링과 제품을 연계해보라고 하면 일방적인 제품의 특징만을 소비자에게 전달하는데요, 이는 매우 잘못된 전달 방식입니다. 제품에 대한 보도자료를 내보내기 전 페이스북, 트위터, 카카오스토리, 라인, 밴드 등 다양한 소셜미디어를 통해 소비자들과 먼저 소통해보시길 추천 드립니다. 소비자들과 소통을 하다보면 예기치 않게 좋은 이야기를 많이 수집 할 수 있으며 소비자들에게 친근하면서도 긍정적인 브랜드의 이미지 또한 심어줄 수 있는 진정한 소통의 창구가 될 수 있을 것입니다.

 

 

 

 

 

2. 개인의 이야기를 담아라

 

 

개인적인 이야기는 주변 사람들과의 관계를 형성할 때도 큰 도움이 되며, 보다 명확하고 쉽게 브랜드의 메시지를 전달할 수 있도록 유도합니다. 특히 개인의 실패담과 위기를 어떻게 극복하였으며 그 과정 중 얻은것과 가졌던 가치 등에대해서 보도자료에 언급한다면 소비자로 하여금 신뢰성을 확보 할 수 있습니다. 창업한 회사에서 쫓겨나고 암이라는 극한 상황까지 직면한 스티브 잡스의 이야기가 애플에 열광케하는 마니아들을 생산하는데 일등공신이 된 것 처럼 말입니다 :)

 

 

 

 

3. 어떤 것이라도 좋으니 이야기 보따리를 꾸려보라

 

 

 

스토리텔링이 꼭 비즈니스에 관련된 내용이 아니여도 괜찮습니다 . 지루한 이야기보다 오히려  기업의 대표의 학창시절이나, 사회 생활 중 겪었던 에피소드를 스토리텔링 주제로 활용하는 것이 오히려 사람들에게  즐거움을 주고 기업의 이미지를 보다 부드럽고 친근하게 만들 수 있어 더욱 큰 효과를 창출 할 수 있기 때문입니다.

 

 

Posted by 뉴스메이킹

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기사작성노하우2013.12.19 18:28

올바른 기사제목을 정하는 5가지 방법

 

 

 

 

안녕하세요 이웃님들, 12월 19일 목요일 뉴스메이킹 블로그지킴이 인사드립니다. 오늘 하루도 안녕하셨쎄요 ? :P

기업의 홍보담당자들에게 보도자료의 본문을 쓰는 것보다 어려운것이 바로 보도자료의 제목을 쓰는 것인데요, 보도자료의 제목이야 말로 본물을 모르는 기자와 독자들로부터 보여지는 얼굴이자, 본문을 읽게 만드는 미끼가 될 수 있어 시의적절하면서도 구미가 당기는 보도자료의 제목은 본문보다 더 중요한 의미를 지닌다고 할 수 있습니다.

 

그렇다면 언론으로부터 보도 될 확률을 높이는 올바른 기사제목은 어떻게 완성할 수 있을까요?     
 

 

 

 

 

 

 


첫째, 20자 이내로 짧게

 

보통 언론사의 편집자들은 8~12자가 가장 좋은 제목이라고 생각합니다.  불필요한 단어는 모두 없애서 짧게 할수록 뉴스는 더 긴박하게 느껴지게되는 효과도 있습니다. 인쇄된 신문에서는 제목이 짧으면 활자의 크기가 커져 잘 보이게 되지요. 온라인 보도자료일 경우는 워드파일을 켜놓고 16 포인트로 설정한 후 한줄을 넘지 않게 쓰는 것이 좋습니다

 

 

 

둘째, 핵심을 명확히.

 

무슨 사건이 일어났는지를 압축해 핵심을 명확히 표현하는 것이 좋습니다. 제목만 보아도 무슨 일이 일어났는지 감을 잡을 수 있어야 뉴스의 제목의 자격을 갖추었다고 볼 수 있답니다.

 

 

 

셋째, 제목에 중요한 키워드를 넣자.

 

검색엔진은 알고리즘의 랭킹을 정할 때 제목에 높은 가중치를 부여합니다. 따라서 중요한 키워드를 제목에 넣으면 본문에만 키워드를 넣는 것보다 훨씬 유리하게 상위노출 됩니다. 제목에 키워드를 한번, 본문 앞 부분에 집중해서 키워드를 넣는 것 또한 기술입니다. 

 

 

 

넷째, 숫자를 넣자

 

제목에 숫자가 들어가면 이 발표가 사실 전달을 위한 뉴스 발표이라는 느낌을 기자에게 주기 때문에 보도될 가능성이 향상됩니다. 또한 발표하는 뉴스에 대한 신뢰성과 설득력이 높아지며 데이터를 좋아하는 독자의 정보 충족 욕구 또한 채워줄 수 있습니다.

 

 

 

다섯째, 자세한 정보는 부제목으로.

 

제목에 들어갈 글자수를 줄이려고 할수록 제한이 심해져 전하고자 하는 내용을 전달하지 못하기 쉽습니다. 이럴 때에는 부제목을 달면 보기도 더 좋고 더 어필 할 수 있는데요, 제목에서 관심을 못가졌다 해도 부제목을 보고 글을 읽는 독자가 생길 수 있으며 보다 정확하게 전달하고자 하는 내용을 독자들에게 이해시킬 수 있습니다. 다만 제목과 중복되게 쓰기보다는 좀저 해설적이면서도 명쾌하게 쓰는 것이 좋답니다 :)

Posted by 뉴스메이킹

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기사작성노하우2013.12.11 13:56

 

 

 

안녕하세요 이웃님들, 12월 11일 뉴스메이킹 블로그 지킴이인사드립니다. 오늘 아침 서울·경기에 폭설로 인한 교통대란이 있을 거란 예보가 있었는데요. 예보와는 달리 서울은 쌓이지 않는 정도의 눈이 내려 평온한 일과를 시작할 수 있었습니다.

 

강원도와 충남을 비롯한 일부지방에서는 함박눈이 펑펑 내리고 있다하는데요, 다들 눈길에 피해 없으시도록 각별히 주의하시고 추운 날씨 건강관리에도 유념하시기 바랍니다 :^)

 

 

 

오늘은 뉴스메이킹이 기업의 홍보담당자들의 고민이자 숙제인 '기업의 뉴스거리를 발굴하는 방법'에 대해 소개해드리려합니다.기업의 보도자료 기획 및 작성을 담당하는 홍보담당자들에게 행사나 특별한 이슈거리가 있지 않는 한 지속적으로 언론이 보도해 줄만한 우리 기업의 뉴스거리를 찾는 것은 쉽지 않은 과제죠.

 

 

 

 

하지만 우리기업의 특별함을 부각시켜 언론에 의하여 보도 될 수 있도록 하는것이 바로 홍보담당자의 의무. 어떻게 해야 기자들이 관심을 가질 만한우리 기업의 뉴스거리를 보다 쉽고 정확하게 발굴할 수 있을까요 ?

 

 

 

 

 

 

1. 나만의 목록을 만들자

 

 

 

지난 1년간 기업의 운영상태를 돌아보면 기사거리를 발견하기 쉽습니다. 우리 기업이 해왔던일, 성과, 해야할 일 등을 업무용 메일 정리를 통해 발굴해내는 노력은 보도자료를 작성하는데 큰 아이디어가 됩니다. 새로운 중요 클라이언트를 확보하거나 신 제품을 출시했거나, 주력하는 상품이 있다면 목록에 정리해 언제든지 보도자료의 소스로 활용할 수 있도록 나만의 목록을 만드는 것이 좋습니다.

 

 

2. 우리기업과 현재 이슈를 연관시키자

 

 

12월은 연말과 크리스마스를 맞아 주요 이슈가 풍성한 시기입니다. 이러한 사회·경제적 이슈와 우리 기업을 긍정적으로 연관시킬 수 있는 부분은 없는지 꾸준히 고민해봅시다. 기자들이 가장 좋아하는 보도자료는 현재 트렌드와 이슈가 담겨있는 보도자료임을 잊지마세요 :)

 

 

 

 

3. 우리기업의 미래를 돌아보자

 

 

기업의 보도자료를 작성할 때 반드시 기업의 성과나 달성한 일에대해서만 주제를 잡을 이유는 없습니다. 기업의 확장계획이나 사업 계획, 앞으로 발전시킬 사내 문화등을 폭 넓게 관찰하여 작성을 해도 좋습니다. 또한 우리 기업의 미래 계획이 보도자료를 접할 독자들에게 어떠한 순영향을 미칠지도 함께 고민해보고 정리해보도록 합니다 .

 

 

 

4. 직원들과 꾸준히 소통하자

 

 

 

기업의 보도자료에 대한 내용을 굳이 홍보팀에서만 발굴하고 고민해야하는 것은 아니지요. 한 공동체인 각 부서의 담당자들과 함께 고민해보고 그 부서에서 현재 하고 있는 업무에대해 들어보면 우연히 아주 좋은 보도자료 거리를 캐치할 수 있습니다.

 

 

 

 

 

 

 

Posted by 뉴스메이킹

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기사작성노하우2013.12.05 16:55

 

 

 

 

안녕하세요 이웃님들, 12월 5일 목요일 뉴스메이킹 블로그지킴이 인사드립니다. 오늘 하루종일 서울의 하늘이 희뿌연데요, 중국발 각 종 유해 중금속을 함유한 미세먼지가 하늘을 뒤덮어 오늘은 외출을 자제하는 것이좋고 외출 시 꼭 황사마스크를 지참하는 것이 좋다고 하니 참고하세요!

 

 

 

 

 

 


오늘은 뉴스메이킹에서 ' 검색이 잘되는 내 보도자료 작성하는 법'에 대해 팁을 드리려합니다. 나의 보도자료가 언론을 통해 보도가 되었다면, 타겟들로 하여금 노출 될 수 있도록  검색이 잘되는 것 또한 매우 중요하겠지요? 양질의 보도자료를 작성하면서도 검색이 잘되게 하는 노하우에는 어떤것들이 있을까요?

 

 

 

 


1. 하나의 주제로 명확한 타겟을 대상으로 작성하자

 

 

 

 

수필이나 소설의 경우 특정타겟을 두고 집필이 되지 않아 독자의 대상이 매우 포괄적입니다. 하지만 보도자료의 경우 타겟이 불특정하고 전달하고자 하는 메세지가 중구남방일 경우 산만해져 기자들이 잘 보도해주지 않을 뿐더러 보도 된 후에도 검색엔진이 특정정보에대한 전문컨텐츠로 해당 보도자료를 찾아내기가 힘들어집니다.

 

또한 보도자료가 소셜네트워크에서 공유될 확률또한 적어지죠. 때문에 보도자료를 작성하기 전 구독자는 누구를 타겟으로 할것인지, 이 보도자료가 무엇에 대한 것인지, 이 보도자료가 어디에 효과가 있을것인지, 배포시기는 언제로 하는것이 좋을지를 계획해 놓은 후 그에 따라 작성하는 것이 좋습니다.

 

 

 

 

2. 자연스럽게 쓰되 핵심키워드를 적절하게  배치하자.

 

 

 

보도자료를 작성할 때 단지 검색엔진에 최적화되기 위하여 무리하게 키워드를 반복한다면 정보로서의 가치도 떨어질 뿐 아니라 독자들에게 읽기가 어려워 외면 당하기 십상입니다. 독자들의 언어를 이용하여 자연스럽고 다양한 표현을 쓰되, 타이틀과 부제목에 핵심키워드를 반드시 삽입하고 보도자료 원문에서도 앞부분에 한 두 번 키워드를 반복하는 것이 좋습니다. 검색엔진은 페이지의 상단에 있는 단어 나 문구에 높은 비중을 두고 정보를 검색하기 때문이죠 :)

 

 

 

 

 

3. 네이버 검색엔진을 파악해 작성하자.

 

 

 

 

 

포털 사용률의 약 80%를 차지하는 네이버에서 검색이 잘되게 하려면 '리브라'로 불리는 네이버 검색로직을 잘 알아두어야합니다. 네이버의 로직은 수시로 변하나 다음과 같은 문서가 잘 노출 되도록 하고 있습니다.

 

-신뢰할 수 있는 정보를 기반으로 작성한 문서
-물품이나 장소 등에 대해 본인이 직접 경험하여 작성한 후기 문서
-다른 문서를 복사하거나 짜깁기 하지 않고 독자적인 정보로서의 가치를 가진 문서
-해당주제에 대해 도움이 될 만한 충분한 길이의 정보와 분석내용을 포함한 문서
-읽는 사람이 북마크하고 싶고 친구에게 공유/추천하고 싶은 문서
-네이버 랭킹 로직을 생각하며 작성한 것이 아닌 글을 읽는 사람을 생각하며 작성한 문서
-글을 읽는 사용자가 쉽게 읽고 이해할 수 있게 작성한 문서
 

 

 

 

 

 

 

오늘 뉴스메이킹 블로그 지킴이가 전해드린 검색이 잘되는 보도자료 작성법, 유익하게 보셨나요?:) 유익한 정보였다면 덧글로 블로그지킴이에게 힘을 주세요! 내일 뵈요 이웃님들 :)  

 

 

 

Posted by 뉴스메이킹

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다양한 언론정보2013.11.27 19:46

 

 

 

 

안녕하세요, 이웃님들 11월 27일 뉴스메이킹 블로그 지킴이 인사드립니다. 오늘 서울과 경기에 하루종일 폭설이 있을 것이란 예보가 있었는데요, 정말 거짓말 처럼 한때 눈이 오고 그쳐버려서 다행인 한편 서운한 맘도 있습니다. 다른지방에는 눈이 많이 왔다죠? 눈에 따른 피해가 없으시길, 또 눈길 조심하시길 바랍니다 :)

 

 

오늘 뉴스메이킹에서 이웃님들께 들려드릴 소식은 기자들이 좋아할만한 기업의 아이템입니다. 보도자료를 작성할 때 참고해두면 매우 유용하겠죠? '구슬이 서말이라도 꿰어야 보배'라는 말처럼 아무리 잘 쓰여진 보도자료라도 기자와 언론사에 의해 보도가 되지 않으면 말그대로 자료일 뿐, 대중에게 전파되지 못하는 묵은 글이 되기 때문입니다.

 

그렇다면 보도의 확률을 높이고 보도자료 작성에도 팁을 줄 만한, 기자들이 좋아하는 기업의 보도자료 아이템에는 어떤것들이 있을지 함께 알아보실까요? 아래 자료의 출처는 뉴스와이어(http://blog.newswire.co.kr/) 입니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

기업 성장, 경영 전략


• 새로운 웹사이트를 오픈하거나 기존 웹사이트를 리뉴얼했는가?
• 새로운 회사 및 자회사 신설했는가?
• 발표할만한 매출 및 주요 성과가 있는가?
• 회사 창립 기념거리가 있는가?(예, 창립 20주년, 50주년)
• 신규 사무실 오픈 및 사무실 이전 계획이 있는가?
• 회사명을 변경했는가?
• 전략적 제휴 및 업무협정을 체결헀는가?
• 새로운 경영진 및 인사 이동이 있었는가?
• 소유권이 전환되는가?
• 회사의 재편 소식이 있는가?
• “지속가능한 경영”을 위해 진행중인 단계가 있는가?
• 주식을 공개했는가?
• 분기별 재무 및 수익 업데이트 진행 가능한가?
• 벤처 캐피탈, 엔젤 투자 등 사업 자금 및 신용 확보한바 있는가?
• 최근 진행한 연구가 있는가?
• 발표할만한 새로운 업계 통계자료가 있는가?
• 최근 기업 운영에 변경된 것이 있는가?
• 새로 직원을 고용했는가? 혹은 주요 인물이 회사를 떠난 적이 있는가?
• 신입사원을 채용할 계획인가?
• CEO 가 흥미롭거나 논란의 소지가 있는 발언을 한적이 있는가?
• 최근 직원이 책이나 백서를 출간하였는가?

 

 

제품 및 판촉활동

• 신제품 혹은 향상된 제품을 출시했는가?
• 무료배송 및 운송 요금의 변경이 있는가?
• 제품명이 변경된 것이 있는가?
• 신제품의 생산 프로세스를 소개할 수 있는가?
• 회사의 신제품, 서비스, 가격 및 프로모션에 대해 설명할 수 있는가?
• 새로운 콘테스트 및 경품 행사가 있는가?
• 연휴 특별 세일 및 프로모션이 진행될 예정인가?
• 기존 제품의 독특하고 새로운 용도가 있는가?
• 추천 보상 등의 새로운 프로모션 캠페인을 진행할 계획인가?
• 무료상담, 체험판 및 샘플 이벤트를 진행하는가?

 

 

 

 

시장 동향 및 리더십

• 새로운 시장 조사, 연구, 조사, 여론 조사가 있는가?
• 고객을 위한 기업 제품 관련 유용한 팁이 있는가?
• 산업에 변화가 있는가? 변화가 기업에 어떠한 영향을 주는가?
• 기업의 시장이 변화했는가? 시장의 변화는 어떠한 영향을 주는가?
• 산업 및 시장 전망은 어떻게 보는가? 앞으로의 변화에 대응 방안은 무엇인가?
• 기업 혹은 직원의 수상 경험이 있는가?
• 무료 교육, 전자책, 뉴스레터 및 백서를 발간하였는가?
• 경영진의 연설 참여 기회가 있는가?
• 기업 관련 감동적인 이야깃거리가 있는가?
• 업계 예측 및 시장 분석 정보가 있는가?
• 교육적인 온라인 이벤트를 진행하는가?
• 산업에 영향을 미치는 새로운 기술 동향은 어떠한가?
• 유익한 업계 관련 정보가 있는가?
• 산업의 중요한 과제에 대한 전문가의 의견을 제시할 수 있는가?
• 산업의 흔한 오해에 대한 진실을 밝힐 수 있나?
• ‘발렌타인 선물 10가지’, ‘소셜 미디어 마케팅 전문가의 10가지 실수’ 등의 팁을 전달할 수 있는가?
• 현재 이벤트와 제품 및 비즈니스를 연관지을 수 있는가?
• 무료 세미나 혹은 웨비나를 진행하는가?

 

 

 

고객 사례

• 중요한 고객의 사례 및 후기가 있는가?
• 주요 고객 획득 성과가 있는가?(예, XX번째 고객, 1만명 고객 확보 등)
• 유명인 및 공인의 제품 구입을 홍보할 수 있는가?
• 최근 확보한 주요 고객이 있는가?

 

 

 

브랜딩

• 브랜드를 리뉴얼했는가?
• 회사 명을 변경했는가?
• 제품명을 변경했는가?

 

 

 

지역 행사 및 사회공헌 활동

 

• 자선 이벤트에 참여한 적 있는가?
• 지역 이벤트 및 팀을 후원하는가?
• 기부를 한 적이 있는가?
• 영감을 주는 이야깃거리가 있는가?
• 인턴쉽 프로그램을 진행하는가?

 

 

 

행사 및 이벤트

• 기업이 주최하거나 참가하는 이벤트가 있는가?
• 세미나를 개최하는가?
• 성공적으로 개최했던 이벤트 사례가 있는가?
• 트레이드 및 전시회를 참가하는가?
• 웹이벤트를 진행하는가?
• 이벤트를 후원하는가?
• 연휴 특별 이벤트를 진행하는가?
• 새로운 캠페인을 진행할 계획이 있는가?
• CEO 혹은 임원이 컨퍼런스에서 연설이 예정되어있는가?

 

 

 

위기 관리 커뮤니케이션

• 소유권이 전환되는가?
• 회사를 재편하는가?
• 소송당한적이 있는가?
• 소송에 대해 어떻게 대응하고 있는가?
• 회사 및 업계 비판에 대해 어떻게 응답할 수 있는가?

 

Posted by 뉴스메이킹

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기사작성노하우2013.11.25 20:18

 

 출판마케팅의 성공을 부르는 보도자료 작성법

 

 

 

안녕하세요 이웃님들, 11월 25일 월요일 뉴스메이킹 블로그 지킴이 인사드립니다. 한 주를 시작하는 오늘, 지난 밤부터 비 바람이 세차게 불더니 하루종일 코 끝이 찡할 정도로 강추위가 이어졌는데요, 뜨끈한 어묵국물이 절로 생각나는 오늘 저녁엔 가족들과 도란도란 어묵과 함께 이야기 꽃을 피워보시는 것은 어떨까요? :)

 

 

우리 이웃님들은 책 좋아하시나요? :) 그렇다면 새로운 책을 접하는 경로는 어떻게 되시나요? 직접 서점에서 책을 발견하지 않고서야 인터넷이나 티비, 광고를 통해 새 책의 출간 소식을 접하실텐데요. 바로 이것이 출판 마케팅이지요. 출판마케팅에서 언론홍보 역시 빼 놓을 수 없는 한 부분입니다.

 

 

 

 

 

 

성공적인 출판마케팅을 고민하는 마케터들의 단편적인 생각 하나가 바로 '출판마케팅은 이름있는 메이져 매체에서 다루어야만 효과가 있을 것이다' 라는 생각인데요, 하지만 핵심을 생각해 잘 쓰여진 보도자료 하나만으로도 관련분야의 기자들에게 컨택되어 다양한 언론사로 확산이 가능하며 적은 비용으로 만족스러운 출판마케팅의 효과를 거둘 수 있답니다.

 

오늘은 뉴스메이킹 블로그 지킴이가 성공적인 출판마케팅을 위해 고군분투하는 마케터님들에게 가장 좋은 소식! 출판 마케팅의 성공률을 높이는 보도자료 작성법에 대해 알려드립니다. 보도자료의 예는 현재 마케팅 서적 부문 판매율 1위를 달리고 있는 성공적인 출판마케팅의 전형적인 예, '혼자서도 할 수 있는 블로그마케팅' 으로 들어 설명하겠습니다 :D

 

 

 

1. 제목은 날카롭게, 부제목은 근거를 더하자

 

 

출판마케팅은 물론이요, 각종 마케팅을 위한 보도자료를 작성할 시 가장 중요한 것이 바로 제목과 부제목을 적절히 설정하는 것 입니다.  제목은 핵심을 한 눈에 알 수 있으면서도 이슈를 좋아하는 기자들의 구미에 맞게 조금은 자극적이게 써주는 것도 좋습니다. 부제목은 간결해야하는 제목 대신 제목에 대한 근거를 뒷받침 해 줄 수 있는 설명으로 작성해주세요 :)

 

 

 

2. 현재 이슈와 연결시키자

 

 

 

'혼자서도 할 수 있는 블로그마케팅'의 보도자료 작성 시 연결할 수 있던 이슈는 바로 기업, 개인을 가릴 것 없는 블로그 열풍이었습니다. 잘 하면 혼자서도 매출을 발생 시킬 수 있고 불특정 다수와 인연을 맺을 수 있는 블로그의 붐은 '혼자서도 할 수 있는 블로그마케팅'의 보도자료가 많은 언론사로부터 2차 확산을 시킬 수 있었던 성공의 열쇠이기도 했습니다. 특히 이슈가 있어야 보도와 확산을 시켜주는 기자들의 특성을 고려했을 때 자신이 홍보하고자 하는 책과 맞는 이슈를 찾고 또 찾아 자신의 책과 연결시켜보는 노력이 필요하답니다 :

 

 

 

3. 내 책만의 매력을 어필하자

 

 

 

앞에서 이슈와 나의 책을 연결해 놓았다면, 그 다음은 내 책만의 매력을 독자들에게 어필하는 것이 출판마케팅의 성공을 부르는 마지막 열쇠입니다. 뻔하디 뻔한 내용의 책은 이미 시장에도 널리고 널려있어 마케팅 참패의 원인이 되므로 남과 다른 무언가를 찾아 어필해야만 합니다.

 

 '혼자서도 할 수 있는 블로그마케팅' 같은 경우 '현직 광고회사의 대표가 실무에서의 경험을 바탕으로 집필한 유일한 블로그마케팅 책'이었기 때문에 보다 독자들에게 매력적으로 어필 할 수 있었으며 '믿고 보는 책' 으로 브랜딩이 되었습니다 :)

 

 

 

 

 

 

그 결과 '혼자서도 할 수 있는 블로그마케팅'은 보도자료 하나 만으로 6개의 각기 다른 언론사로 릴리즈 되어 네이버, 네이트, 다음 등 대형포털에 기사 6개를 송출하는 효과를 얻었습니다. 보도자료가 2차 확산 된 후 '혼자서도 할 수 있는 블로그마케팅'은 블로그마케팅 서적부분 1위에 마케팅 서적 판매율 1위로, 네이버 '마케팅' 검색 정확도 1위로  성공적인 출판마케팅 효과를 거두었답니다.

 

잘 쓰여진 보도자료의 힘, 잘 체감 하셨나요? 오늘 뉴스메이킹이 소개해드린 보도자료 작성법 참고하셔서 모두 마케터님들이 원하는 출판마케팅의 성공을 거두시기 바랍니다 :) 내일 뵈요

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Posted by 뉴스메이킹

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기사작성노하우2013.11.21 09:56

 

 보도자료 이미지, 어떤것을 써야할까?

 

 

안녕하세요 이웃님들 :) 11월 21일 뉴스메이킹 블로그지킴이 인사드립니다. 서울에 첫 눈이 내린 후 연일 손발을 꽁꽁 얼리는 겨울추위가 계속 되고 있는데요. 이웃님들 이럴때일수록 건강을 지키는 것이 최선인거 아시죠? :)

 

오늘 뉴스메이킹 블로그 지킴이가 이웃님들께 들려드릴 보도자료 작성팀은 바로 보도자료 이미지사용에 대한 팁이랍니다. 보도자료를 작성해 기자들이 릴리즈해주길 원할 때, 단순히 텍스트만 있는 보도자료보다는 이미지가 첨부 된 보도자료가 보도 될 확률이 훨씬 높을 뿐더러 길고 긴 텍스트보다 함축적 의미가 담겨있는 사진 한 장이 독자들의 관심을 끌어 클릭수를 높이기 됩니다.

 

때문에 잘 써진 보도자료는 물론이요 요즘 오프라인신문과 인터넷 뉴스보두 더 좋은 이미지와 인포그래픽 등 좀더 비쥬얼적으로 돋보이는 언론홍보에 열을 올리고 있기도 한데요, 그렇다면 보도자료의 성공여부를 결정짓는 보도자료 이미지 사용은 어떻게 하는 것이 바람직할까요? :D 

 

 

 

 

보도자료의 핵심내용을 담고 있는 이미지 사용

 

 

 

위 이미지는 8월 22일 스포츠한국으로 보도 된 보도자료로, 보도자료의 포커스는 '혼자서도 할 수 있는 블로그마케팅' 이라는 책의 출간이었습니다. 독자들에게 좀 더 전달하고 싶었던 점은 젊은 온라인 광고회사 CEO가 출간한 책이라는 것이었지요

 

때문에 보도자료 이미지 촬영 또한 저자가 직접 출간한 책을 들고있는 사진으로 촬영되었는데요, 이미지 만으로도 독자들은 '이사람이 책을 출간했구나' 하는 생각을 가지고 기사를 클릭해 책의 판매량을 높이는데 이미지가 아주 결정적인 요인을 했다고 말씀 드릴 수 있겠습니다. 이미지만으로도 기사를 다 읽은 듯한 느낌을 전달해주는 이미지의 사용, 얼마나 중요한지 이제 좀 감이 오시나요? 사진만 보아도 육하원칙을 바로 깨달을 수 있는 이미지가 보도자료 이미지로서 가장 적합하답니다 :^)

 

 

 

 

텍스트, 워터마크가 없는 깨끗한 이미지 사용

 

 

 

수 많은 기업의 보도자료를 작성하면서 느낀점은 '과유불급'이라는 표현이 가장 적절할것 같습니다. 기업의 홍보를 위해 송출하는 보도자료의 본문 뿐 아니라 이미지에까지 기업을 상징하고자 CI, BI 등의 로고를 삽입해 넣는다는 것인데요, 사실상 기업의 상징로고가 들어가 있는 것은 기자들이 보도할 시 부담감을 느끼는 대표적 이미지 이기도 합니다.

 

자들이 사진을 편집하는데 방해요소가 될 뿐더러 상업적 기사의 느낌까지 물씬 풍길 수 있기때문에 기업의 홍보내용은 보도자료를 잘 쓰는 것으로 만족해주시고 보도자료 이미지는 직접 촬영하여 별도로 추가삽입 작업을 하지 않은 사진으로 첨부하시는 것이 좋답니다 :)

 

 

 

 

 

 

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Posted by 뉴스메이킹

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