언론홍보란?2013.09.02 18:54

 

 

 

 

 

리뷰도 정보다! 블로그 체험단이란?

 

 

오늘은 색다른 언론홍보(?)에 대해 소개해드릴께요. 바로 블로그 체험단인데요. 무슨 체험단이 언론홍보냐!! 고 하실 수도 있겠지만, 생각을 조금만 해 보시면 체험단 역시 언론홍보와 비슷한 효과를 낼 수 있는 방법이랍니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

언론홍보의 가장 큰 특징 '신뢰'

 

 

블로그 체험단의 특징은, 언론홍보의 장점인 '신뢰도'와 관련이 있습니다. 제품을 직접 써보고, 맛본 소비자가 직접 리뷰를 작성하는 것이야말로 다른 소비자들이 원하는 '정확한 정보'일 테니까요.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

입소문은 온라인 마케팅의 핵심과도 같습니다. 최근 파워블로거 등이 가게의 매출에 엄청난 영향을 미치게 된 것과 같은 맥락인데요. 특히 대기업보다 중소기업, 식당 등이 블로그를 통한 입소문에 영향을 상당히 많이 받습니다. 가게와 제품에 대한 기본적인 정보가 없는 상태에서 소비자들은 온라인을 통해 자기가 필요한 정보를 얻으려고 하기 때문이죠.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

식당과 신제품, 소비자에게 인정받으면 성공은 쉽다!

 

반대로 얘기하면 온라인 마케팅의 발달은 품질에 자신있다면 사업의 성공을 도와주는 발판이 되기도 합니다. 특히 맛집을 좋아하는 우리나라 사람들의 특성상, 아무리 위치가 좋지 않아도 맛집으로 알려지면 성공할 가능성이 상당히 높습니다. 그게 바로 입소문 온라인 마케팅의 효과라고 할 수 있죠.

 

 

 

 

 

 

 

▲ 삼겹살 전문점 <치봉이 식당>의 블로그 체험단 모집 공고

 

 

 

블로그 체험단의 예입니다. 치봉이 식당은 삼겹살 전문점인데요. 블로그 체험단들은 치봉이 식당에 직접가서 먹어보고, 각자의 블로그에 리뷰를 남기게 됩니다. 덕분에 다른 소비자들은 정확한 리뷰를 얻을 수 있고, 식당 입장에서는 (품질에 자신이 있다는 전제하에) 좋은 평가를 바탕으로 온라인상에서 입소문을 얻을 수 있다는 장점이 있죠.

 

 

 

 

 

 

 

레인부츠 브랜드 <플라잉독>과 새로 런칭한 샌들 브랜드 <리아> 역시 블로그 체험단을 선택하여 온라인 상에서 입지를 굳혀나가고 있습니다. 키워드를 중심으로 리뷰 포스팅을 작성하기 때문에, 소비자들이 관련 키워드를 검색했을 때 많은 사람들이 사용하고 있는 브랜드로 인식할 수 있습니다. 구매가 쉬워지는 것은 당연하겠죠. 포털에 검색을 아무리해도 리뷰하나 나오지 않는 제품을 선택할 소비자는 거의 없습니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

소비자와 판매자 모두가 Win-win 하는 행복한 소비!

 

질 좋은 상품과 서비스가 필요한 고객에게 만족감을 주는 소비 사이클을 만들기 위해선 무엇보다 '정보'가 중요합니다. 하지만 광고 등은 입장이 너무 분명하기 때문에 사실상 소비자들이 원하는 '정보'라고 할 수가 없죠. 그래서 블로그 체험단은 온라인 시장에 특화된, 새로운 정보를 전하는 일종의 언론매체 역할을 하게 되는 것입니다. 좋은 제품은 널리 알려져야 하고, 소비자들은 만족하기 위해서 필요한 정보를 전달하는 블로그 체험단! 온라인 바이럴마케팅을 원하신다면 블로그 체험단을 활용해보세요. :)

 

 

 

 

 

 

 

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언론홍보란?2013.08.23 18:31

사진출처 ⓒ www.flickr.com

 

 

 

왜 언론홍보를 해야할까요?

 

 

지난 21일 국제전기통신연합(ITU) 통계에 따르면 지난해 우리나라에서 인터넷 사용자가 전체 인구에서 차지하는 비중이 84.10%로 나타났다고 합니다.


이는 전 세계 211개국 가운데 21위에 해당하는 수치로 국내 온라인시장의 파급력을 반증하고 있는데요. 이 때문에 광고시장에도 이미 변화의 바람이 불고 있다고 합니다. 막대한 광고예산이 들어가는 오프라인 광고 대신 ‘최소비용, 최대효과’의 온라인광고가 대세가 되고 있는 것이죠.

 

 

 

 

사진출처 ⓒ www.pixabay.com


 

 

인터넷 이용자 86%, 뉴스나 기사를 포털에서 본다

 

한국갤럽의 인터넷 이용자 대상 여론조사에 따르면 국내 인터넷 이용자의 대부분은 포털에서 뉴스를 본다고 합니다. 그 범위는 약 85%에 이른다고 하는데요. 특히 40대 이하 연령층은 90%가 포털사이트를 통해 뉴스를 보는 것으로 집계됐고, 50대 이상에서도 75%가 포털사이트에 접속해 뉴스를 보는 것으로 조사됐다고 해요.

 

 

 

 

사진출처 ⓒ www.pixabay.com

 

 

 

 

결국 이제 종이신문은 서서히 사라져 가고, 그 자리를 뉴스와 인터넷신문이 차지하고 있다는 사실인데요. 그런 만큼, 인터넷 신문을 활용한 언론홍보의 중요성은 날로 커가고 있습니다.

 

아직까지 상대적으로 신뢰도가 낮은 경우가 많은 온라인 마케팅이지만, 언론홍보는 그 특성상 신뢰도가 높기 때문이죠. 또한 포털 사이트에 검색어를 입력했을 경우, 보도자료가 뜨는 경우와 뜨지 않는 경우의 차이도 엄청납니다.

 

 

바로 그런 것들을 바탕으로 소비자들은 그 기업과 제품이 믿을만한지 아닌지를 판단하기 때문이죠.

 

 

 

 

 

 

 

사진출처 ⓒ www.pixabay.com

 

 

여기서 알 수 있는 온라인 마케팅의 특징은 '지속적이고 꾸준해야 한다'는 점 입니다.

 

TV에 나오는 광고들처럼 반짝 하는 형태의 마케팅은 온라인에서는 그리 효과를 보지 못합니다. 디지털 IMC를 활용한 다양한 채널을 확보하고 그 채널을 통해 소비자들과 소통해야 합니다. 그리고 꾸준한 언론홍보를 통해 기업과 제품의 브랜드를 탄탄하게 만들어 나가는 것이 바로 제대로 된 온라인 마케팅이라고 할 수 있습니다.

 

 

 

 

 

 

 

지금까지 왜 언론홍보가 중요한지에 대해 알아봤습니다.

인터넷 이용자가 전체 국민의 절반을 넘어가는 지금, 온라인 마케팅은 이제 시대의 흐름이 되었습니다.

 

그 중에서도 80% 이상이 보는 인터넷 뉴스를 활용한 언론홍보는 소비자에게 브랜드와 제품을 홍보하는 가장 강력한 수단의 하나가 되어가고 있습니다. 적은 자본으로도 큰 효과를 얻을 수 있는 온라인 마케팅, 그 중에서도 언론홍보는 앞으로도 중요한 마케팅 방법으로 자리매김 할 것으로 보입니다.

 

 

 

 

 

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언론홍보란?2013.08.05 17:57

 

 

 

 

또 하나의 색다른 언론홍보

 

블로그 기자단/체험단을 통한 효과적인 언론홍보 마케팅

 

 

블로그 기자단과 체험단을 통한 색다른 언론홍보 마케팅을 알고 계신가요? 바이럴마케팅이라고 불리는 이 마케팅은 지금 가장 효과적인 마케팅 방식으로 활용되고 있습니다. 일 평균 방문자가 높은 파워블로거들이 직접 소비자의 입장에서 컨텐츠를 생산하기 때문에 신뢰도와 파급력이 높은 것이 특징입니다.

 

 

 

  

바이럴 마케팅(viral marketing)은 누리꾼이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보하기 위해 널리 퍼뜨리는 마케팅 기법입니다.

 

바이럴 마케팅은 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고 기법으로 주목받기 시작하였는데요. 기업이 직접 홍보를 하지 않고 소비자를 통해 입에서 입으로 전해지는 광고라는 점에서 기존 광고와 다르다고 할 수 있습니다.

 

그런점에서 입소문 마케팅과 비슷하지만, 입소문 마케팅은 정보 제공자를 중심으로 메시지가 퍼져 나가지만 바이럴 마케팅은 정보 수용자를 중심으로 퍼져 나간다는 점이 차이점이라고 할 수 있습니다.


출처: [네이버 지식백과] 바이럴 마케팅 [viral marketing] (시사경제용어사전, 2010.11, 대한민국정부)

 

 

 

바이럴마케팅은 현재 다양한 방식으로 활용되고 있는데요. 영향력있는 파워블로거들을 활용하는 체험단과 서포터즈 등도 같은 맥락이라고 볼 수 있습니다. 특히 신제품이 출시 되었거나, 브랜드 인지도를 높이기 위해 적극적인 마케팅을 필요로 하는 기업에게 추천하는 마케팅 방식입니다.

 

 

 

 

 

 

[신제품 출시와 새로운 브랜드의 인지도 향상을 위한

블로그 체험단 활용의 예]

 

 

 

 

 

 

레인부츠 신제품과 새로 런칭하는 샌들 브랜드를 홍보하기 위한 체험단을 모집한다는 사진입니다. 여름에 수요가 몰리는 레인보우의 특성상, 적극적인 홍보 전략이 필요했습니다. 샌들 역시 마찬가지로, 처음 들여오는 브랜드의 인지도를 높이기 위해 직접 제품을 써보고 리뷰를 작성해줄 체험단을 모집하고 있습니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

신뢰도에 파급력을 갖춘 블로그 기자단

 

체험단을 포함한 블로그 기자단의 장점은 신뢰도와 파급력을 동시에 갖췄다는 점인데요. 소비자의 입장에서 리뷰를 적기 때문에 글을 읽는 사람들에게 같은 소비자의 입장에서 어필 할 수 있다는 장점이 있습니다. 또한 일 평균 방문자가 많은 파워블로그의 특성상, 많은 사람들의 눈에 띈다는 점에서 파급력에도 좋은 점수를 줄 수 있습니다.

 

 

 

분야별로 파워블로거의 DB가 구축되어 있는 언론홍보대행사가 필요합니다.

 

당연히 꾸준히 언론홍보와 바이럴마케팅을 성공적으로 하고 있는 언론홍보대행사가 바로 이 시점에서 필요해집니다. 뉴스메이킹 처럼 분야별로 파워블로거 DB를 구축하고 있어서 맞춤형 기자단을 선별할 수 있는 경우, 홍보효과가 극대화되는 것은 너무 당연하겠죠. 또한 이렇게 적극적인 마케팅을 펼칠 때에는 보도자료를 통한 언론홍보와 병행하면 더 큰 효과를 확인하실 수 있습니다.

 

 

 

 

 

 

 

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  1. 작가지망생

    좋은 정보 얻고 갑니다^^

    2013.08.05 18:34 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]

언론홍보란?2013.07.18 19:03

(사진출처: ⓒ www.flickr.com)



언론홍보, 어떤 홍보대행사에게 맡겨야 할까?


언론홍보가 필요하다고 인식하고, 홍보대행사에게 맡기는 것이 적합하다고 인식하셨다면 이번엔 어떤 홍보대행사에게 맡겨야 할지를 알아보는 것이 순서겠죠? :) 언론홍보는 대중에게 지속적으로 신뢰감을 줄 수 있는 효과적인 마케팅 방식입니다. 그렇다면 단순히 기사만 쓰면 될 것이 아니라 마케팅에 대해 이해하고 있는 제대로 된 홍보대행사에 맡기는 것이 언론홍보를 제대로 하는 방법입니다. 


그렇다면 어떤 홍보대행사에게 언론홍보를 맡기는 것이 좋을까요?





(사진출처: ⓒ www.flickr.com)




1) 언론홍보 경험이 많은 대행사에게 맡겨야 합니다.


언론홍보에 대한 이해도는 물론, 경험이 많고 전문적인 홍보대행사를 선택하는 것이 좋습니다. 당연한 얘기겠지만, 경험의 차이는 언론홍보와 마케팅의 효과에서부터 차이가 나죠. 또한 언론사의 특성을 잘 알고 제대로 된 관계를 맺고 있는 전문적인 홍보대행사를 찾아야 제대로 된 언론홍보가 가능합니다. 



2) 필요로 하는 것보다 좀 더 능력이 있는 홍보대행사를 골라야 합니다.


홍보대행사도 회사마다 하는 업무에서 차이가 있습니다. 언론홍보를 맡기려는 회사가 전반적인 마케팅에 대해 이해를 하고 있는 회사인지 역시 살펴봐야합니다. 또한 영상 프로덕션 능력이 있는지, 요즘 같은 인터넷 시대에 적합한 노하우를 가지고 있는 회사인지도 따져봐야겠죠.



3) 성의껏 홍보를 맡는 대행사를 찾아야 합니다.


제한된 예산안에서 최대한 성의를 보이는 홍보대행사에 맡겨야 제대로 된 마케팅은 물론, 효과적인 언론홍보가 가능합니다. 그러기 위해서는 이전에 포트폴리오 등을 보면서 능력을 객관적으로 살펴보는 것이 좋습니다. 





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언론홍보란?2013.07.17 18:23



(사진출처: ⓒ www.flickr.com)





언론홍보, 어떤 경우에 홍보대행사에게 맡겨야 할까?


언론홍보는 전문적인 일입니다. 홍보계획은 물론, 언론의 메커니즘을 이해할 줄 알면서 기사도 작성할 줄 알아야 하는데요. 사실 이런 전문가를 사내에서 육성하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 따라서 경험있는 홍보 담당자를 채용하거나 홍보 대행사에게 맡기는 것이 바람직한데요.






(사진출처: ⓒ www.flickr.com)





흔히 중소기업이나 벤처기업은 홍보대행사와 계약하는 것에 부담을 가지는 경우가 많습니다. 하지만 홍보대행사는 특정 보도자료에 대한 언론사들의 특성과 언론인 DB를 갖추고 있다는 장점이 있죠. 


특히 마케팅 중심의 기업이거나, 마케팅에 대한 새로운 아이디어가 필요한 경우, 그리고 홍보를 최우선 과제로 선정한 경우, 새로운 상품 출시 등을 앞두고 있는 경우라면 제대로 된 홍보대행사에게 맡기는 것이 바람직합니다. 제대로 된 언론홍보를 하기 위해서는 말이죠. 


홍보대행사는 홍보를 계획하고 보도자료를 작성하고 가장 효과적인 방법으로 홍보하는 방법을 알고 있습니다. 그러려면 무엇보다 언론홍보에 대한 이해도가 높고 경험이 풍부한 대행사에게 맡기는 것이 가장 좋은 방법이라고 할 수 있습니다. 




 





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  1. 작가지망생

    항상 좋은 정보 감사합니다^^

    2013.07.18 18:37 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]

언론홍보란?2013.07.05 19:04

 

(사진출처: ⓒ www.flickr.com)

 

 

 

언론홍보, 어필하는 이벤트를 만드는 것도 필요하다

 

최근 연예사병 문제가 시끄럽습니다. 연예인 같은 경우, 이미지가 중요하기 때문에 좋지 않은 사건이 언론을 통해 보도될 경우 치명적이죠. 반대로 어떤 사건들 때문에 이미지가 좋아지는 경우도 있습니다. 언론은 신뢰도가 높기 때문에 어떤 기사가 나가느냐에 따라 이미지에 큰 영향을 미치죠. 연예인과 운동선수, 정치인도 마찬가지 입니다. 기업과 제품 역시 마찬가지죠.

 

 

 

 

 

 

때로는 이벤트 하나가 천문학적인 광고 이상의 효과를 가져다주기도 합니다. 대표적인 예로 1997년의 IBM에서 주최한 세계 체스 챔피언과 컴퓨터의 체스대결을 들 수 있겠네요. 컴퓨터와 인간의 대결이란 흥미로운 이벤트를 기획한 IBM은 이벤트에 든 비용과 비교도 안될만큼의 홍보효과를 거두었죠.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

그래서 언론이 관심있어 할 만한 이벤트를 만드는 것도 중요합니다. 기업 브랜드 이미지에 큰 영향을 미치기 때문이죠. 몇 편의 광고보다 꾸준한 자선활동이나 기부가 오히려 이미지 상승에 효과적인 경우도 많습니다. 그렇기 때문에 단순하게 많이 알리면 효과가 있을 것이라는 생각을 하기보다는 전략적으로 접근해야 합니다.

 

실제 대중이 어떤 것들에 호감을 가지고 있는지를 파악해서 기업 브랜드와 맞는 마케팅 기획을 제대로 짜서 실행해야 합니다. 물론, 그런 이벤트들을 제대로 언론에 알리려면, 평소에 언론홍보에 대해 잘 알고 있어야겠죠.

 

  

 

 

 

 

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  1. 작가지망생

    많이 배우고 갑니다^^

    2013.07.08 18:39 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]

언론홍보란?2013.07.03 18:45

 

(사진출처: ⓒ www.flickr.com)

 

언론매체? 어떤 매체를 선택해야 할까

 

언론매체는 신문, 방송, 잡지, 인터넷 등 여러 종류가 있습니다. 인쇄 매체는 크게 두 가지 종류로 나뉩니다. 하나는 독자가 소비자인 매체, 그리고 다른 하나는 독자가 특정 업계 종사자인 전문매체죠.

보도자료를 발표하기 전에는 우선 이것이 소비자를 상대로 한 것인지, 그 분야의 전문가를 상대로 한 것인지를 파악해야 합니다. 소비자를 상대로 한 것이라면 소비자들의 관심과 흥미, 그리고 소비자들의 지식 수준에 맞춰서 최대한 쉽게 보도자료를 작성해야하죠.

전문가를 상대로 한 것이라면 전문가적인 관심사에 맞춰서 보도자료를 상세하게 작성해야합니다. 하지만 소비자를 독자나 시청자로 하는 매체라면 보도자료에 전문적인 용어 사용은 되도록 자제하고, 쉽게 풀어쓰는 것이 중요하죠. 최근의 트렌드는 종이신문보다는 인터넷신문 위주로 옮겨가면서 사실 언론매체간의 장벽이 많이 낮아지고 있는 추세입니다.

 

 

(사진출처: ⓒ www.flickr.com)

 

소비자와 대중들을 위한 보도자료는 어떻게 만들어야 할까요?

 

1. 창의적이어야 합니다

뉴스를 공급자 중심으로 생각하기 봐는 소비자, 즉 대중의 시각에서 보고 창의적인 아이디어를 내는 것이 중요합니다. 대중은 흥미가 가는 사건에 집중하기 때문이죠. 그렇기 때문에 대중에게 어필하는 홍보전략, 보도자료를 내고 싶다면 트렌드를 읽어내는 전문적인 능력이 필요합니다.

 

2. 방법을 알려주자

어떻게 하면 취업이나 창업에 성공할 수 있는지, 건강관리하는 방법이나, 요즘엔 장마철 생활 팁 등 문제가 생겼을 때 해결 방법을 제시하는 '하우 투(How To)' 스타일의 뉴스는 가독성과 시청률이 높습니다. 관심있는 사람들이 자세히 보기 때문에 홍보효과도 뛰어나고 신뢰도도 높다는 장점이 있습니다.

 

3. 트렌드와 이슈에 민감해지자

제대로 대중에게 어필하는 보도자료를 위해서는 트렌드와 이슈에 민감해져야 합니다. 언론매체 마다의 스타일을 파악하는 것은 물론, 꾸준하게 보도자료를 준비한 경험이 있어야 제대로 효과적인 홍보가 가능합니다. 좋은 기사, 효과적인 기사는 경험에서 나온다는 것을 잊지 마세요.

 

 

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언론홍보란?2013.07.02 19:35

 

(사진출처: ⓒ www.flickr.com)

 

홍보를 잘 하는 회사란?


남보다 앞서가는 홍보를 하려면 미리 계획을 짜고 준비를 확실하게 하는 것이 중요합니다. 요즘 같은 시대에는 치밀한 계획과 준비 정도에 따라 홍보가 좌우된다는 사실은 아마 다 알고계실텐데요. 창의적인 아이디어는 치밀한 검토와 연구 과정이 선행되어야 나올 수 있습니다. :)

 

그렇다면 먼저, 홍보를 잘 하기 위해서는 기업과 제품의 모든 것을 알고 있어야겠죠? 영업의 목표가 무엇인지, 제품의 특징과 장점은 무엇인지, 소비자의 취향은 어떤지, 시장의 규모와 잠재 고객은 누구인지, 제품을 유통시킬 수 있는 채널은 무엇인지, 경쟁사의 제품은 어떤 것이 나와있는지를 알아야 합니다.


 

(사진출처: ⓒ www.flickr.com)

 


이렇게 하는 과정에서 놓치지 말아야 할 것은 바로 홍보를 통해 전달할 핵심 메시지인데요. 회사의 브랜드나 특정 제품을 홍보할 때 어떤 메시지를 전달하는 것이 효과적일지 파악하는 것이 무엇보다 중요합니다.

 

그 다음에는 메시지를 전할 대상을 분명히 해주세요. 그 뒤에 보도자료를 만들어야 합니다. 언론용 보도자료를 만들 때에는 뉴스가치를 판단하는 것이 핵심포인트입니다! 제품이나 서비스의 다양한 특징 중에서 어떤 요소가 언론의 흥미를 이끌어 낼 수 있는지를 면밀하게 검토해야 하는 것이죠. 이렇게 철저한 계획과 전략이 있어야 홍보가 효과적으로 대중에게 전달될 수 있다는 사실을 잊지마세요. :)

 

 

 

 

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  1. 기자지망생

    항상 좋은 자료 보고 갑니다^^

    2013.07.03 17:20 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
  2. 컷흐

    좋은 기업이란<-- 요런 주제 좀...

    2013.07.04 18:35 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]

언론홍보란?2013.07.01 18:39

 

(사진출처: ⓒ www.flickr.com)

 

언론과 친해지려면 어떻게 해야할까

 

언론홍보는 기본적으로 언론사를 통해 이루어지죠. 그렇기 때문에 언론과 친해지는 것이 중요합니다. 꼭 팔이 안으로 굽는다는 속담을 떠올리지 않아도 당연한 말인데요. 평소에 쌓은 유대관계가 자연스럽게 좋은 홍보기회와 전략에 도움이 될 수 있습니다. 그렇다면 언론과 친해지기 위해서는 어떻게 해야할까요? :)

 

1. 인간관계가 기본이다.

기자는 인적 네트워크가 중요합니다. 인적 네트워크가 튼튼한 기자는 정보에 빠르고 그만큼 특종을 잡기도 쉬워지죠. 지속적으로 기자에게 보도자료를 제공하다보면 점차적으로 상호의존적인 관계로 발전할 수 있습니다.

 

2. 알찬 정보를 제공하자

기업의 홍보를 위해서라고 해도, 홍보할 내용만을 설명하는 것이 아니라 전체적인 그림을 그려주는 것이 중요합니다. 알찬 정보라는 뜻에는 자신의 분야에 대한 배경지식도 포함되죠. 언론인이 잘 이해하고 있으면 그만큼 좋은 기사가 나오는 것은 당연한 일이겠죠?

 

3. 신뢰감을 주는 상대가 되자

지속적으로 언론인과 관계를 유지하려면 무엇보다 신뢰할만한 정보를 제공하는 것이 중요합니다. 발표한 보도자료를 기사화했는데, 내용에 틀린 점이 있는 경우에는 언론인 입장에서도 난감할 수밖에 없습니다. 무엇보다 객관적인 사실을 알리는 것이 신뢰감을 쌓는 핵심이겠죠.

 

4. 핵심을 설명하자

시간에 쫒기는 경우가 많은 언론인들은 핵심을 간결하게 얘기해주는 것을 좋아합니다. 가장 좋은 방법중에 하나는 기사의 제목을 알려주는 방법이죠. 기자에게 설명할때도 10분 이내에 얘기하는 것이 좋습니다.

 

5. 전문업체를 활용하자

하지만 현실적으로 왠만한 대기업이 아닌 이상, 홍보담당자가 언론과 긴밀한 관계를 유지하는 것은 사실상 쉽지 않죠. 그렇기 때문에 언론과 항상 긴밀한 관계를 유지하고 있는 전문업체, 혹은 전문가에게 맡기는 것도 하나의 방법이 될 수 있습니다. 언론과 지속적인 관계를 유지하며 언론홍보를 대행해주는 믿을 만한 업체에게 보도자료를 맡기는 것이 중요한 이유입니다. :)


 

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언론홍보란?2013.06.26 18:20

 

(사진출처: ⓒ www.flickr.com)

 

 

언론에게 가장 중요한 것은 무엇일까요?

 

여러가지가 있겠지만 언론에게 가장 중요한 것은 뉴스가치입니다. 만약 기자가 뉴스가치가 매우 높은 기사를 혼자 썼다면, 그것을 우리는 '특종'이라고 부르죠. 뉴스가치가 있으려면 지금까지와는 다른 중대한 변화나 흥미로운 사실이 있어야 합니다. 어떤 뉴스가 1면의 톱이 될 것인지 여부도 바로 이 뉴스 가치에 따라 달라지죠. 신문방송에 보도되는 주요 뉴스는 이런 경쟁에서 살아남은 가치있는 뉴스라고 생각하셔도 됩니다.

 

 

 

(사진출처: ⓒ www.flickr.com)

 

 

결국, 언론홍보에서 중요한 것은?

뉴스가치가 있는 것을 보도자료로 활용해야한다!

 

다만, 뉴스가치는 언론사에 따라 달라지기도 합니다. 대기업의 사업계획과 노동단체의 움직임을 놓고 보면 경제잡지라면 대기업의 사업계획을, 진보성향의 신문이라면 노동단체의 움직임을 더 뉴스가치가 크다고 판단할 수 있죠. 각 언론사는 자기 나름의 뉴스가치 기준을 가지고 있습니다. 독자가 언론 매체를 선택하는 것도 뉴스가치 기준이 자신의 관심과 맞아 떨어지기 때문이죠. 하지만 역시 보편적인 뉴스가치의 기준이라는 것도 있을 수밖에 없습니다.

 

 

 

(사진출처: ⓒ www.flickr.com)

 

 

그럼 많은 언론인들은 어떤 기준으로 뉴스를 결정할까요?

 

 

1) 얼마나 흥미가 있느냐

2) 기사에 관심을 가질 만한 독자가 얼마나 많은가

3) 보도될 내용이 중요한 이슈인가

4) 신뢰할 만한 정보인가

5) 시의 적절한가

6) 사람을 감동시킬 수 있는 정보인가

7) 지역적으로 가까운 곳에서 발생한 뉴스인가

 

 

이런 기준을 다방면에서 만족시키는 뉴스일수록 더 많은 독자에게 읽히고, 영향력을 가지게 되는 것은 당연하겠죠. 따라서 보도기사는 폭넓은 독자들에게 어필 할 수 있는 뉴스일수록 기사화될 가능성이 커진다고 할 수 있습니다.

 

 

 

 

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  1. 기자지망생

    매번 많이 배우고 갑니다.

    2013.06.27 18:34 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
  2. 컷흐

    사람을 감동시킬 수 있는 정보인가 <------ 요말 참공감가네여

    2013.06.27 19:28 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
  3. ㅇㅇ

    이렇게 좋은 정보를 그냥 공유하시다니.. 감사합니다^^

    2013.06.28 18:20 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
  4. 기사쟁이

    좋은정보감사합니다 ^^

    2013.07.01 20:20 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]

언론홍보란?2013.06.21 18:52

 

www.flickr.com

 

 

 

언론홍보의 몇 가지 장점들

 

 

 

1. 독자는 보도기사를 주목할 만한 가치가 있다고 생각한다.

 

신뢰성 면에서 광고는 언론 보도와 비교가 되지 않습니다. 언론에 뉴스로 자주 등장하는 기업이나 조직, 제품은 인지도나 신뢰성이 높은 브랜드 이미지를 축적하게 되죠.

 

 

 

2. 신뢰도 높은 정보가 파급 효과도 크다.

광고는 광고일 뿐, 보도기사는 보는 사람에게 정보로 인식되는 특징이 있습니다. 그리고 그 정보를 필요로 하는 사람이 주변에 있다면 정보를 전달하게 되죠. 정보는 신뢰도가 높을 수록 잘 퍼져나가는 특징이 있습니다.

 

 

 

3. 언론홍보 효과는 가랑비에 옷 젖듯이 나타난다.

 

언론홍보의 특징은 바로 가랑비에 옷 젖듯이 브랜드와 기업의 이미지를 구축할 수 있다는 것인데요. 실제로 브랜드 이미지는 광고보다 언론 보도를 통해 형성되는 측면이 많다는 PR전문가들은 말하고 있는데요. 가랑비에 옷 젖듯이 지속적으로 언론에 노출되면서 자연스럽게 브랜드 이미지가 정착된다고 할 수 있습니다.

 

 

 

4. 언론홍보는 인지도를 끌어올린다.

 

인지도는 기업의 활동을 가능하게 하는 기본적인 토대입니다. 소비자는 친숙한 브랜드와 제품을 선택하는 경향이 있습니다. 광고와 달리 보도기사는 기록으로 남아 몇 년이 지나도 그 정보에 관심이 있는 사람들이 접할 수 있다는 장점이 있죠. 특히 인터넷이 중심이 되는 최근에는 보도기사와 언론홍보의 중요성이 더욱 인정을 받고 있습니다.


 

 

 

 

Posted by 뉴스메이킹

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  1. 기자지망생

    와.. 좋은 정보 얻고 갑니다

    2013.06.25 17:03 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
  2. 후룹

    음 역시 티스토리가 정보가 좋아요 ㅎㅎ

    2013.06.26 14:37 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]

언론홍보란?2013.06.19 18:54

 


www.flickr.com

 

제품만 좋으면, 홍보는 필요없다?

'구슬이 서 말이라도 꿰어야 보배'라는 말이 있죠. 현대의 소비자들은 정보의 홍수 속에 살아가고 있습니다. 요즘 같은 무한경쟁의 시대에는 어떤 기업이 최고의 기술을 가지고 있다고 해도 소비자들이 알아주지 않으면 아무 소용이 없습니다. 쇼핑을 하러 온 소비자는 잘 알려진 브랜드의 제품에 손이 가기 마련이죠. 인지도가 낮은 제품은 아무리 제품력이 좋아도 소비자들에게 신뢰를 주기 힘든 것이 현실입니다.

그런 의미에서 제품만 좋으면 홍보가 필요없다는 말은 옛 말이 되었습니다. 기업의 생존을 위해서는 PR이 필수입니다. 결국 소비자에게 누군가는 정보를 주어야 합니다. 그리고 세상에 정보를 주는 역할을 하는 것이 바로 언론입니다.

 

 

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내가 아는 것을 알리는 것이 중요합니다.

시장이나 백화점의 상인은 인지도가 있는 제품을 진열대의 가장 잘 보이는 곳에 놓습니다. 하지만 그 제품의 질이 떨어진다면 오히려 역효과가 나겠죠. 제대로 된 제품과 서비스, 그리고 브랜드 이미지는 신뢰도 있는 언론홍보와 만났을때 시너지 효과를 냅니다. '언론 플레이'가 아닌, 신뢰도 있는 정보를 전달하는 언론홍보는 매스컴을 통해 소비자와 교감하는 행위라고 할 수 있습니다.

내가 아는 것을 아는데서 그치는 것이 아니라 널리 알리고, 쉽게 설명하고, 세상이 여기에 관심을 갖게 하는 것이야말로 전문지식 못지 않게 중요합니다. 그래서 언론홍보는 기업의 가치를 인정받을 수 있게 만들어주는 효과적인 방법이라고 할 수 있습니다.

 

 

Posted by 뉴스메이킹

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